Turist koji je ljetovao na hrvatskom primorju ostao je zatečen visokim cijenama na plaži, gdje je najam dviju ležaljki i suncobrana iznosio 100 eura, a dodatno mu je naplaćeno čak jedan euro za punjenje boce vodom, što je, kako je ustvrdio, bilo skuplje od same večere. Cijene usluga na plažama u Hrvatskoj već su godinama predmet rasprava, a ovaj slučaj ponovno je otvorio pitanje opravdanosti iznosa koji iznajmljivači naplaćuju za osnovne sadržaje poput ležaljki, suncobrana i čak pitke vode. Dok jedni turisti ističu da su takvi troškovi neprimjereni za destinaciju koja se želi pozicionirati kao konkurentna na Mediteranu, lokalni ugostitelji i iznajmljivači upozoravaju na rastuće troškove poslovanja, koncesije i održavanja opreme. Iz slučaja je vidljivo da nepostojanje jedinstvenog cjenovnog okvira omogućuje velike razlike među plažama, pa gosti za sličnu uslugu ponekad plaćaju i nekoliko puta više. Ovakve prakse izravno utječu na imidž Hrvatske kao turističke zemlje, osobito kod gostiju koji uspoređuju cijene s drugim mediteranskim destinacijama poput Grčke, Španjolske ili Turske, gdje su slične usluge često znatno jeftinije. Struka upozorava da bi bez jasnijih pravila i transparentnijeg oglašavanja cijena Hrvatska mogla izgubiti dio povoljnog tržišnog segmenta koji traži pristupačan obiteljski odmor.